Les marques et l’humour : Bon plan marketing ?
Fini les packagings moroses, place aux emballages funky et rigolo. Depuis quelques années, certaines marques ont misé sur l’humour, de quoi rendre la corvée des courses moins pénible 
Les produits Michel & Augustin
Une des premières à avoir misé sur l’humour, c’est la petite société (devenue grande !) Michel et Augustin. Ces deux amis on réussi à créer des produits de bonne qualité et très goûtus. Un peu d’autodérision, une bonne dose de folie et vous obtenez un packaging amusant et très sympa d’un point de vue graphique.
Voici quelques-unes de leurs phrases cultes : « Les calories : Pas de quoi fouetter un mammouth géant. » ou bien encore : « Notre grand secret pour voir la vie en rose : 1/Mangez peu; 2/De tout; 3/Buvez de l’eau; 4/ Dandinez-vous. »
Cookies Michel et Augustin
Les soupes GreenShoot
Pour ceux qui nous suivent sur Facebook, vous devez probablement connaître cette marque. En effet, je vous avais annoncé, il y a déjà plusieurs mois, que j’avais gagné un concours de recette associant cette marque et le mastodonte Philadelphia. Normalement, ma recette ne devrait pas tarder à apparaître derrière leur brique de soupe carotte/coriandre. Je vous tiens au courant Bref, revenons à nos moutons !
Soupe GreenShoot
Eux aussi ont décidé de miser sur l’humour. Le packaging, pourtant assez sobre, regorge de petites astuces où d’explications un peu loufoques. Je vous laisse regarder les photos ci-dessous pour mieux comprendre.
Packaging humour GreenShoot
Monoprix et sa campagne « Non au quotidien quotidien ! »
Depuis fin 2010, Monoprix a modifié les packagings de ses produits avec un côté graphique dans le style « Pop Art » mais ce n’est pas tout. Vous ne l’avez peut-être pas remarqué, mais des petites blagues se trouvent sur les paquets de chacun de ces produits. Nous avons découvert cette information sur le blog The Underground Gastronomes et depuis, nous ne voyons plus les produits Monoprix de la même manière !
Voici une sélection de quelques phrases qui nous ont fait sourire bêtement pendant la corvée des courses.
Nouveau packaging Monoprix
Concernant le jambon blanc : « Rassurez-vous, il n’a pas perdu son caractère de cochon » ou encore par rapport aux 6 barres de céréales : « Si vous êtes 7 c’est mal barré ! »
Packaging humour Monoprix
On finit avec les deux petits derniers. Le pain de mie complet : « Pas de petit déjeuner tant qu’on n’est pas au complet ! » et celle-ci qui nous a bien amusé Sauce tomate basilic : « Au basilic parce que la cathédrale ne rentrait pas« .
Brique au lait de vache Monoprix
Connaissez-vous d’autres marques qui utilisent l’humour comme moyen marketing ?
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Je n'ai rien contre une dose d'humour dans nos étagères ou rayons de supermarché, bien au contraire... Le problème est que certaines marques comme Michel & Augustin poussent la dérision trop loin. Quand j'ai postulé chez eux pour un emploi (sérieux), j'ai eu droit à un bon de réduction, un sticker vache et un bon de référencement de leurs produits à donner à mon commerçant préféré, en guise de refus de ma candidature... Heureusement, je ne suis pas sans emploi, ni en fin de droits. Dans ces cas bien précis, l'humour deviendrait vite jaune. Moyen donc...
Bonjour Laurent, en effet l'humour a des limites surtout dans ce genre de situation. Comme tu dis, heureusement que tu n'étais pas en fin de droit.
J'imagine qu'ils ne pensaient pas à mal en faisant ça même si c'est très maladroit en effet.
Un autre très bon exemple de storytelling sur les packagings c'est les chips Tyrrells.
Cédric, je connaissais cette marque mais je n'avais jamais fais attention ! (bon c'est écrit en anglais donc j'ai une bonne excuse lol)
Du coup j'ai eu une bonne raison d'en acheter un pour lire le packaging.
Merci de l'info :)